直播文案（直播简介文案）

　　文案是保证产品充满活力的表现形式之一，有创意的文案充满了生活气息，幽默的文案广告更有灵魂，内敛的文案则更容易引发人思考，简洁的文案能够让用户快速get到品牌的目的，积极向上的文案会让人血脉喷张……

　　在已经落下了帷幕的2021年，在金婵看来，这些品牌的文案可以说是很奇妙，寓意明显，表意清晰，且更有记忆点。

　　01

　　它绵柔 又带有一丝辛辣

　　浓香扑鼻 回味悠长

　　以千年匠心 传承民族记忆

　　品味 骨子里的味道

　　

　　文案运用五感法中的味觉与嗅觉，将王小卤产品中的香、辣进行了更为清晰的表达，并充分调动用户记忆中的味道，促使消费者的记忆与王小卤产品的味道迅速产生关联，让人对品牌的味道产生更多的遐想，加深了用户对品牌的记忆。

　　品牌通过「视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉」五感去写文案，能够让用户清晰的感知到世界的冷暖、闻到想象中的气味、品到记忆中的味道……让产品与用户产生更紧密的联系，实现广告内容的精准触达。

　　02

　　有问题

　　就会有答案

　　

　　10年中，知乎Slogan从「有问题，上知乎」到「有问题，就会有答案」，凸显出了品牌的气质与营销策略。从曾经的鼓励用户上知乎搜答案，到现在传递正向的态度，整个营销打法由外到内作用于心。

　　而“有问题，就会有答案”，体现了人们积极向上的处事态度，每一个人面临的困境，早已经被那些有知识有阅历的人给出了答案，来帮助自己答疑解惑；又彰显了品牌温情之处，能够让更多的社会群体感知到品牌的温度。

　　03

　　走过你的湖海山川

　　回来我的锅碗瓢盘

　　你和我都平凡

　　

　　出自快手《一首歌的距离》

　　人间烟火气，最抚凡人心。

　　快手将极具烟火气的生活场景，通过文案的方式表达了出来，让用户清晰的感受到品牌的温暖陪伴。

　　这种自带治愈特质的文案，有着天然的优势，通过常态化的语言勾勒出人们日常生活的画面，更容易被理解与记忆，引发用户群体的集体共鸣。

　　快手这组文案，描绘了很多人目前的处境，充满了生活哲学，表达出了更多普通人的真性情。

　　留不住的沙，回不去的乡

　　都有心事放不下

　　

　　拿命拼的人

　　不会永远是

　　人生的配角

　　

　　出自快手《陈龙大哥在快手》

　　在成龙大哥入驻快手时，快手推出了一组名为《成龙大哥在快手》的文案，“拿命拼的人，不会永远是人生的配角”通过精炼的提取，将成龙大哥事业经历进行了总结与升华，看似在说成龙大哥，实质上也是在说现在正在努力的大多数普通人。

　　这组文案的巧妙之处便是将成龙大哥的演绎事业、生活经历与快手短视频的特点融合，既展现了大哥的魅力，又借助成龙实现了品牌的推广。

　　04

　　许给你的未来 是一座城

　　也是一阵 呼啸而过的风声

　　你 却在冷冽的夜色中 认真

　　点亮一盏微光 却璀璨的灯

　　是我疲惫时能倚靠的青春

　　

　　出自荣耀手机的《微光女神》

　　这组文案清清爽爽举重若轻，看似云淡风轻，却能够让不同的人解读出别样的闪光点，是懵懂爱情，是未来希望，是灵魂的片刻休憩……

　　用写诗句的方式去写文案，能够勾勒出更有意境空间，让人产生无限的遐想，而呈现出简洁有力有温度的内容，也让整个内容更容易感染用户。

　　05

　　找一把伞

　　陪这场不打招呼的雨逛两条街

　　

　　出自肯德基《说说你的五月是什么天》主题文案

　　白天晒晒太阳，

　　晚上，就遛遛月亮。

　　“想歇歇，想静静”

　　

　　出自肯德基《歇歇》主题文案

　　用拟人/拟物的修辞手法写文案，将无生命的“雨”当成了人来写，一个“遛”字赋予了文案生活的气息与生命力，通过拟物体的方式把“月亮”当成了陪伴人的有生命体，让整个文案更具鲜明的色彩，也能够让读者感受到品牌描写的内容更为活泼、灵动与亲近，并使文案内容更加生动与形象。

　　06

　　放弃不难

　　但坚持一定很酷

　　

　　出自网易云音乐路灯乐评

　　共情是社交方式更是营销方式，能够迅速引发目标人群的情感共鸣，具有目标受众广与丰富内涵。共情在营销中早已经成为了搭建品牌与用户之间沟通桥梁的工具，更是品牌在当代营销中最普遍也是最难实现的一种营销方式。

　　网易云音乐通过收集云村中点赞较高的乐评，收集在受众的共鸣上具有普遍性的内容，让文案更受用户欢迎。

　　07

　　历史在今天

　　才真正在10秒内汇合

　　不再有黑人、白人、黄种人之分

　　只有简单的一个字

　　人

　　人类的极限

　　从此由人类共同突破

　　

　　出自安踏借势文案

　　在东京奥运会男子100米半决赛中，苏炳添打破了亚洲记录，以9秒83的成绩强势进入决赛，创造了属于黄种人的奇迹，令人热血沸腾。

　　安踏顺势推出了借势文案，将大众对体育赛事的关注与热爱迁移到了品牌上来，其目的是通过体育赛事的奇迹为品牌带来流量与关注。

　　这组文案既表达了品牌对苏炳添破纪录的祝贺，又以「人」的角度为切入点，拔高了文案的内涵，阐明了未来的奇迹需要人共同创造的观点，暗示安踏的奇迹需要更多人的参与。

　　08

　　把压力当成空气

　　放了就好

　　

　　出自京东年货节

　　京东去年年货节文案「把压力当成空气，放了就好」描述了简单的生活哲学，将产品特点与生活哲学相结合，再通过简单的文字表发出来，让文案更简洁，表意更明确。

　　品牌将产品功能特点与用户生活状态融合，并以此为切入点去写文案，既凸显了产品卖点，又赋予了文案趣味性，增加了整个内容的看点。

　　09

　　敢爱，是爱情里最大的冒险

　　敢不爱，是爱情里最大的自由

　　

　　出自珀莱雅520文案

　　珀莱雅推出了「敢爱，也敢不爱」的短片，通过细致的生活洞察，鼓励人们敢爱也可以敢不爱的自由。

　　在爱情中，不少人被世俗的观点所裹挟，也很容易出现观点一边倒的现象。珀莱雅另辟蹊径，不站队，不盲从，而是提出了自己的观点“敢爱，也敢不爱”而引发人们思考。

　　可以说珀莱雅通这个观点与受众心理更契合，很容易引起年轻群体的共鸣，增强这部分人群对品牌的好感度，从而增加品牌的亲和力。

　　与520文案有着异曲同工之妙的是珀莱雅女神节的文案，「性别不是边界线，偏见才是」鼓励人们不要被世俗的偏见影响，没有谁一定是温柔/坚强的。

　　女人要温柔？不对，是人要温柔

　　男人要坚强？不对，是人要坚强

　　

　　出自珀莱雅妇女节文案

　　10

　　好推

　　到哪用都方便

　　

　　文案口语化，内容浅显易懂，简明扼要。

　　宜家通过挖掘用户在使用手推车过程中的痛点，如不容易拐弯、操作不便捷、不易放置等，采用极简的语言提出了产品的卖点，灵活性强、操作简单、容易放置等，这样就更容易吸引用户，促使他们为自己的痛点买单。

　　宜家这类能够精准归纳出产品卖点的文案，更容易吸引用户眼球，是能够迅速实现成交的卖货文案。

　　写在最后

　　可以说，文案其实是一个品牌推广最核心的工作， 一个的出品的文案应该是这样的：能让人过目不忘，直达心扉，引起共鸣，从而达到激起购买的欲望。作为直播电商，亦是如此。抖音直播带货时要有气氛和互动的加持，但在直播带货的说辞里，一定有打动人心的文案。

　　直播电商优质的文案是一种奇妙的表达方式，让意与境、情与景变得更值得揣摩与感知，同时，赋予了产品/品牌/营销精神价值，并能够为传播营造出更契合的氛围，让凸显的产品价值/品牌气质自然成为文案的一部分。

　　那抖音直播带货文案怎么写？我们都知道在做直播之前，要先宣传预热，通过宣传预热，给直播间造势，进一步引流到直播间。

　　但想要引流成功，吸引更多的人来观看直播，就需要你的直播宣传文案写的最有优秀、诱人了。

　　那么直播宣传文案怎么写才能轻松引流呢？下面就给大家介绍几个写直播宣传文案的方法与技巧，一起来看看吧！

　　1、展示品牌名

　　在直播间购物的商品质量问题一直是观众所担忧的，毕竟直播间的产品都比较物美价廉，这个时候如果是品牌的话，打消观众对产品的顾虑。

　　比如：郁美净：“多效呵护、妈妈放心购”、千奈美：“穿一次就会爱上的内衣”等等类似文案。

　　

　　2、深击用户痛点

　　用户痛点来源于用户的真实需求，是产品诞生的原动力。因此，我们根据用户痛点写宣传，可以快速吸引特定的用户群里进入直播间，

　　比如这两个宣传文案：“职场美衣穿搭清凉一夏”、“初入职场美饰搭配指南”，都在文案中点名了用户（职场女性）的痛点（清凉一夏、初入职场穿搭）。

　　

　　如果你想了解职场女性初入职场如何穿搭，或者职场人如何穿搭又美又能清凉一夏，那你一定会忍不住进入直播间看看。

　　3、点明直播优惠

　　观众为什么喜欢在直播间购物，最大的影响因素就是直播间的产品价格便宜。

　　因此，我们可以利用观众对低价的追求，在写宣传文案的时候点明直播间的优惠力度，这样进入直播间的观众一旦确认了优惠活动的真实性，购买的可能性极大。

　　比如：“新品直播优惠立减20”，“裙装上新大放价一折起”，“进店礼满200减20”等等类似文案。

　　

　　4、巧用名人效应

　　近年来，像李佳琦、辛巴等头部网红主播，经常会请一些明星来自己的直播间。

　　这个时候直播宣传文案就非常好写了，只需要在宣传文案中写上明星的名字，附带一点直播的亮点，这个直播文案的宣传效果就达成。

　　比如：“杜若溪严选，1折起抢国际大牌”等等类似文案。

　　

　　以上就是今天给大家分享的深受用户喜欢的10大文案及直播宣传文案写作技巧。从上面几点技巧我们不难看出，不同的主题、不同的内容、不同的产品搭配的文案也是不同的。